Le colloque d'Excelia Communication School
6e Journées Internationales de Recherche (JIRIA)
Qui crée ?
Le pouvoir créateur à l'épreuve des intelligences artificielles
L'homme ou la machine ? Le consommateur ou l'ingénieur ? L'artiste ou l'artisan ?
Cette question traverse aujourd'hui tous les métiers du management et de la communication, au carrefour des sciences de gestion et des sciences de l'information. Excelia Communication School réunit pendant deux jours ses étudiants de MSc et la communauté scientifique internationale pour y répondre.
15 avril
Jeudi, de 14 h à 18 h
La journée d'étude professionnelle
- Conçue et animée par les étudiants du MSc Communication Digitale
- Présentation publique de leur livre blanc
- Table ronde avec des professionnels de la communication
16 avril
Vendredi, toute la journée
La journée scientifique internationale
- Sixième édition des JIRIA
- Communications sélectionnées sur appel, en double lecture aveugle
- Chercheurs français et étrangers
Dates clés
- Date limite d'envoi des propositions
- Notification aux auteurs
- Réception des communications complètes
- Le colloque, campus de Tours
- Remise des versions révisées en vue de la publication
- Parution des actes et du livre blanc des étudiants
Présentation
Un intitulé, un thème, deux journées, deux publics qui se rencontrent.
Qui a le pouvoir de créer ?
Qui, de l'homme ou de la machine, peut créer ? Celui qui formule une idée ? Celui qui configure l'outil ? Celui qui sélectionne une proposition ? Celui qui la finance, la signe ou la rend visible ? N'est-ce pas même le destructeur schumpétérien ?
Créer consiste à imaginer, à définir un problème, à explorer des possibles, à porter un jugement et à faire reconnaître une proposition dans un contexte social et organisationnel. L'activité créatrice mobilise l'imagination et engage des ressources, des compétences, des coopérations et des rapports de pouvoir.
Le colloque aborde le pouvoir créateur dans cette double dimension : la capacité d'agir sur ce qui peut être imaginé et réalisé, et la capacité d'orienter, de sélectionner, de légitimer et de valoriser les créations.
Deux journées, deux publics
Jeudi
Journée d'étude professionnelle
Une cinquantaine d'étudiants des MSc Communication Digitale de Tours et de La Rochelle conçoivent l'événement de bout en bout : le thème, les entretiens de terrain, l'écriture du livre blanc, la maquette, l'identité visuelle, les invitations et l'animation de la journée.
- Les étudiants, en dernière année et en alternance
- Leurs tuteurs d'alternance, professionnels de la communication en poste
- Trois à cinq experts invités : agences, annonceurs, médias, studios de création
- Une centaine de personnes au total
Vendredi
Journée scientifique internationale
Sixième édition des Journées Internationales de Recherche qu'Excelia organise depuis 2019. Les communications sont sélectionnées sur appel à contributions par un comité scientifique international, en double lecture aveugle.
- Enseignants-chercheurs et doctorants en gestion et management, information et communication, droit, design
- Venus de France et de l'étranger : les éditions précédentes ont réuni des chercheurs de trois continents
- Manifestation labellisée FNEGE
Les deux publics se croisent le jeudi en fin de journée et le vendredi matin. Les enseignants-chercheurs sont les bienvenus aux conférences du jeudi après-midi.
Un livre blanc écrit par les étudiants
Chaque promotion écrit, maquette et publie un ouvrage à partir d'une enquête de terrain, d'entretiens et d'un travail documentaire. Il est remis au public le jour même de la journée d'étude.
Les éditions précédentes ont réuni des intervenants de Publicis, Meta, Editis et Proman. Le premier ouvrage, Décryptages, est paru aux éditions L'Harmattan ; le deuxième, Le Nouveau Communicant, est à paraître.
Programme
Le programme détaillé des communications sera publié en mars 2027, après la sélection du comité scientifique.
Jeudi 15 avril, journée d'étude
- Ouverture
- Présentation du livre blanc par les étudiants
- Prises de parole des experts, questions croisées
- Table ronde, ouverte aux questions du public
- Cocktail de clôture
Intervenants annoncés à compléter
Vendredi 16 avril, journée scientifique
Sessions de communications scientifiques, organisées par axes. Une quinzaine de communications sont retenues, avec des créneaux en visioconférence pour les intervenants à distance.
- Accueil, ouverture, sessions parallèles horaires à préciser
- Sur place
- Sessions, conférence de clôture à préciser
Appel à communications
Journée scientifique du vendredi 16 avril 2027. Propositions en français ou en anglais jusqu'au 7 décembre 2026.
L'appel complet
Argumentaire, axes, bibliographie et comités, 8 pages
À qui s'adresse cet appel
Prioritairement aux enseignants-chercheurs, docteurs et doctorants en sciences de gestion et du management, en sciences de l'information et de la communication, et plus largement en sciences humaines et sociales ainsi qu'en sciences de l'ingénieur.
Il accueille également les travaux de juristes et de designers, ainsi que les contributions de praticiens engagés dans une démarche réflexive.
Comment l'intégration des intelligences artificielles recompose-t-elle le pouvoir créateur des individus, des collectifs et des organisations, ainsi que les conditions de sa reconnaissance et de sa valorisation ?
Axes de contribution
Les axes indiquent des points d'entrée, non des périmètres fermés. Toute proposition répondant à la question fédératrice est bienvenue, y compris lorsqu'elle croise plusieurs axes, en déborde ou en propose un autre.
Axe 1Organiser la créativité : autonomie, compétences et pouvoir de décisionComportement organisationnel, GRH, management de l'innovation
Dans quelles conditions l'intégration de l'IA générative accroît-elle le pouvoir créateur des salariés et des collectifs, et dans quelles conditions renforce-t-elle la prescription, le contrôle ou la dépendance dans le travail créatif ?
L'accès à un outil génératif garantit rarement à lui seul une capacité accrue d'initiative. Celle-ci dépend de l'organisation du travail, du temps accordé à l'exploration, des compétences reconnues et des modalités d'évaluation. Cet axe étudie les arbitrages managériaux qui accompagnent l'intégration de l'IA et interroge la redistribution de l'autorité entre ceux qui proposent, ceux qui évaluent et ceux qui décident.
Axe 2Valoriser la création : différenciation, modèles d'affaires et partage de la valeurStratégie, marketing, entrepreneuriat
Comment les organisations construisent-elles et s'approprient-elles une valeur distinctive lorsque l'IA élargit l'accès à la production créative tout en accroissant leur dépendance à des ressources et à des intermédiaires communs ?
L'abondance de propositions laisse entière la question de leur pertinence et de leur valorisation. Elle conduit à interroger les ressources sur lesquelles repose la différenciation : expertise, connaissance des publics, jugement, réputation, données, capacités de combinaison.
Axe 3Métiers de la création : trajectoires professionnelles et industries en recompositionGRH, sociologie des professions, management des industries créatives
Comment les métiers du design, de la production de contenus, de l'audiovisuel et de la publicité se recomposent-ils, et selon quelles logiques se redistribuent l'emploi, la qualification et la reconnaissance professionnelle ?
Les référentiels de compétences des métiers de la création se réécrivent plus vite que les dispositifs de formation qui les accompagnent. Cet axe porte sur les trajectoires professionnelles, sur les marchés du travail créatif et sur les politiques de formation.
Axe 4Concevoir et gouverner les systèmes génératifs : données, droits et responsabilitésSciences de gestion, droit, systèmes d'information, SIC
Quelles conditions de production, d'encadrement et de régulation des systèmes génératifs déterminent la répartition effective du pouvoir créateur entre les acteurs ?
Le pouvoir créateur se joue en amont des usages, dans la constitution des corpus, la conception des modèles, les régimes juridiques et les dispositifs de gouvernance. Cet axe, dans la continuité des JIRIA depuis 2019, accueille aussi les travaux sur les formes de travail humain qui soutiennent le fonctionnement des systèmes.
Axe 5Faire reconnaître la création : énonciation, médiations et autorité symboliqueSciences de l'information et de la communication
Comment les dispositifs d'IA générative et les discours qui les accompagnent reconfigurent-ils l'attribution de la parole, la construction du sens et la reconnaissance du pouvoir créateur ?
Cet axe examine la manière dont les productions issues de chaînes mêlant interventions humaines et traitements automatisés deviennent des messages adressés, interprétés et reconnus : traces d'énonciation, formes éditoriales, représentations de la machine, circulation des contenus.
TransversalCréer dans le dialogue humain-machine : hybridation, initiative et jugementOuvert à l'ensemble des disciplines
Dans quelles configurations le dialogue humain-machine soutient-il l'émergence d'un pouvoir créateur fondé sur l'hybridation, et dans quelles configurations conduit-il à une délégation du jugement ou à une convergence des propositions ?
Cet axe porte sur le déroulement concret de l'interaction, depuis la formulation du problème jusqu'à la validation d'une proposition, et sur la conception des dispositifs qui l'encadrent.
Soumettre une proposition
Envoyez un résumé long de 1 000 mots maximum, bibliographie non comprise, par courriel à jiria@excelia-group.com. Il comporte :
- le nom, le prénom, l'adresse électronique et la fonction de chaque auteur, ainsi que son établissement ou organisation de rattachement ;
- le titre de la communication ;
- l'axe de rattachement, à titre indicatif ;
- trois à cinq mots-clés ;
- quelques références bibliographiques.
Vous pouvez aussi soumettre directement une première version complète, entre 5 000 et 7 000 mots, bibliographie comprise.
Formats alternatifs
Le colloque portant sur la création, il accueille aussi des témoignages, posters, vidéos, démonstrations, dispositifs ou performances. La proposition est alors accompagnée d'un texte de 1 500 mots maximum précisant le sujet, les conditions de présentation et les retours attendus de la discussion.
Valorisation
Les communications sélectionnées sont présentées et discutées lors du colloque, publiées dans les actes, puis peuvent être recommandées à l'une des revues partenaires des JIRIA. Les recherches doctorales en cours et les projets d'articles soumis à discussion sont les bienvenus.
Calendrier
- Date limite de soumission des propositions
- Notification aux auteurs
- Réception des communications complètes
- Colloque, campus d'Excelia, Tours
- Remise des versions révisées en vue de la valorisation
Comités
Chaque proposition est évaluée en double lecture aveugle par deux membres du comité scientifique.
Comité scientifique
Comité d'organisation
Infos pratiques
Venir au campus de Tours, s'inscrire, nous écrire.
Lieu
Campus Excelia de Tours
47 avenue Édouard Michelin
37200 Tours
Quartier des Deux-Lions, au sud de la ville, près du Cher.
Dates et horaires
Jeudi 15 avril 2027, de 14 h à 18 h, suivi d'un cocktail
Vendredi 16 avril 2027, toute la journée horaires à préciser
Inscription
Jeudi : entrée libre.
Vendredi : sur inscription.
lien d'inscription à ajouter
Venir à Tours
En train depuis Paris, arrivée en gare de Tours ou de Saint-Pierre-des-Corps.
accès tram et bus au campus à compléter
Se loger
liste d'hôtels à proximité à compléter
À distance
Des créneaux en visioconférence sont prévus pour les intervenants de la journée scientifique qui ne pourraient pas se déplacer.
Plan d'accès
Excelia, campus de Tours
47 avenue Édouard Michelin, 37200 Tours
Contact
Emmanuel Carré, directeur d'Excelia Communication School
carree@excelia-group.com
Soumissions et questions sur l'appel : jiria@excelia-group.com
Archives
Deux histoires qui se rejoignent à Tours en 2027 : les JIRIA depuis 2018, la journée d'étude des étudiants depuis 2025.
Les JIRIA
Journées Internationales de Recherche organisées par Excelia depuis 2019, quatre ans avant que l'IA ne devienne un sujet de colloque pour tout le monde.
Qui crée ? Le pouvoir créateur à l'épreuve des IA
2e à 5e éditions
Première édition
Organisé à la demande du professeur Jean-Pierre Helfer.
La journée d'étude
Chaque année, la promotion du MSc Communication Digitale publie un livre blanc et en débat avec des professionnels.
Qui crée ?
Le Nouveau Communicant
Décryptages